从瑞奇·热维斯到瑞安·雷诺兹，从艾德·希兰到凯莉，大明星都在代言产品。但谁能从这些合作关系中获得什么呢?

里基·热维斯(Ricky Gervais)半浸在洗澡水里，眼睛睁得大大的，像一只凶恶的青蛙。他手里拿着一瓶荷兰谷仓果园伏特加。这是一个模糊的令人不安的画面，它不会让人想起北约克郡的乡村农场，那里是伏特加的蒸馏地。

即便如此，在Twitter上有近4.7万的浏览量，@Waitrose的后续回复也有55.6万的浏览量之后，比起许多传统的广告，更多的人会关注Gervais账户上的这篇文章。荷兰谷仓的主人不会介意这种不同寻常的美学，尤其是因为其中一位主人就是热尔维斯本人。

生产伏特加和其他烈酒的埃勒斯农场酿酒厂是由克里斯·弗雷泽于2021年创立的，他之前曾负责约克郡的一个采矿项目。该公司于2023年11月宣布，Gervais已投资该公司，成为该公司的部分所有者。

“我一直在寻找投资环保企业，一找到Dutch Barn，我就想加入，”热维斯在宣布这笔交易的事先准备好的声明中写道。“我喜欢这个星球，也喜欢喝酒，所以这是完美的结合。严肃地说，荷兰谷仓确实是一个高质量的产品。我喜欢它的不同之处，我迫不及待地想让大家知道它。”

所有这些都相当平淡无奇，但这笔投资标志着热尔维斯的精明之举。他追随了乔治·克鲁尼(卡萨米戈斯龙舌兰酒)、丹·艾克罗伊德(水晶头伏特加)和凯瑟琳·詹金斯(小天鹅杜松子酒)的脚步。

也许最著名的名人品牌是美国航空杜松子酒。电影明星瑞安·雷诺兹(Ryan Reynolds)于2018年购买了这种饮料，凭借这位明星的一系列病毒式广告，这种饮料在美国家喻户晓。两年半后，雷诺兹以6.1亿美元的价格将他的股份卖给了饮料品牌帝亚吉欧(尽管他仍保持着“持续的所有权权益”)。也许，雷诺兹的前妻斯嘉丽·约翰逊在巴黎开了一家爆米花店就没那么成功了(2017-2020)。

荷兰谷仓伏特加的创始人兼董事长克里斯·弗雷泽(Chris Fraser)指出，与热维斯的合作显然不仅仅是为了广告。弗雷泽解释说:“市面上有这么多空洞的名人换脸品牌代言协议，我们很高兴能与瑞奇在投资和创意领导方面建立真正的合作关系。”

随着越来越多的名人涌入食品和饮料领域，品牌设定的门槛比以往任何时候都要高。不真实的合作关系会对双方都造成伤害。

个人品牌和营销专家妮可•玛格丽特•格雷(Nicole Marguerite Gray)表示:“把名人的名字或面孔印在与他们的名气无关的产品上，可以在一开始产生良好的反响，但这已经很少转化为销售了。”“人们有了更高的洞察力，品牌必须在选择合作伙伴时更具战略性。”

如果做得好，品牌合作对名人来说可能比仅仅中饱私囊更有益。品牌和营销专家Katya Varbanova解释说:“这可以使名人的收入组合和品牌多样化，而不仅仅是他们的行业。”“这也是他们展示自己不是‘明星傻瓜’，也有商业头脑的一种方式。”这有助于他们在最新的电影、电视节目或专辑发行日期之外保持与新闻的相关性。”

瓦尔巴诺娃认为，我们可能会看到这一趋势进一步加速。“人们对追随品牌不那么感兴趣了，”她说。“他们想追随与自己有关系的人，或者渴望成为自己喜欢的人。消费者热衷于购买明星的生活方式和品味。人们通常认为，这些人对利润不太感兴趣，所以他们可能更容易信任他们。”

简而言之，人们更有可能选择那些他们认为是个人推荐给他们的产品，而不是那些由无名机构宣传的产品。与名人合作是品牌产品鱼与熊掌兼得的一种方式:在全球范围内进行“个人”口碑营销。

以下是最近一些最值得关注的名人食品和饮料合作:

莱特叔叔的派

支持:伊恩·赖特

派外卖服务和批发商Willy 's Pies是由朋友威尔·刘易斯(Will Lewis)和乔希·希尔(Josh Hill)创立的，前者在封锁期间失去了厨师的工作。该公司在2021年获得了前阿森纳足球运动员伊恩·赖特的投资。上周，这位没有食品背景的运动员在公司内部推出了自己的餐饮品牌:Uncle wright’s。限量版烤鸡、鼠尾草和洋葱派有两种大小:200克手持派(7英镑或14.72美元)和500克分装派(11.50英镑或24.18美元)。

泰德的辣酱

品牌:艾德·希兰

他是有史以来最畅销的音乐家之一，但艾德·希兰(Ed Sheeran)对调味品的品味显然是平庸的。事实上，由于希兰对亨氏的热爱，他在自己的左二头肌上纹了亨氏著名的番茄酱瓶。因此，当2023年2月有机会与卡夫亨氏公司合作推出一个辣酱品牌时，我们只能想象黄老板会抓住这个机会。尽管这个名字听起来像是在安•萨默斯(Ann Summers)的商店里而不是超市货架上买到的东西，但希兰雄心勃勃，想把这个品牌打造成“辣酱中的番茄酱”。tintinted 's已经在全球六个市场销售，并与连锁餐厅Frankie & Benny 's签订了独家销售协议，2023年3月至12月，英国的零售额达到了40万英镑(840903美元)，这与黄老板新专辑的收入相比微不足道，但也不容小看。

大性感芝士披萨

品牌:刘易斯·卡帕尔迪

这位苏格兰歌手以脚踏实地和略带讽刺的个人形象而闻名，卡帕尔蒂的披萨正是他的写照。这些产品将于2021年至2023年在特易购和冰岛食品仓库销售，现在已经停产并下架。该品牌的社交媒体页面自2023年2月以来就没有更新过，所以不要指望很快就能品尝到性感的大披萨。

Snoop麦片

品牌:史努比狗狗

这款麦片最初是由说唱歌手史努比·道格(Snoop Dogg)于2022年以史努比·鲁兹(Snoop Loopz)的名字推出的，但在拥有Fruit Loops品牌的家乐氏(Kellogg)封禁后，它的名字不得不改变。即便如此，这位说唱歌手的早餐事业也并非一帆风顺。截至2024年2月，史努比正在起诉该品牌的制造商Post Consumer Brands，他声称该品牌采取了“邪恶的行为”和“不正当的交易”，以阻止这种谷物上架。

凯莉·米洛葡萄酒

品牌:凯莉·米洛

Kylie的葡萄酒于2020年与澳大利亚商人保罗·沙夫斯玛(英国分销商Benchmark Drinks的首席执行官)合作推出，取得了巨大成功。这位歌手的红蔷薇prosecco在饮料商业奖(Drinks Business awards)中获得了“年度最佳”的特别表彰，到2021年，它成为起泡蔷薇类别中最畅销的葡萄酒，营业额达到770万英镑(合1619万美元)。

优质水合饮料

支持:KSI和洛根·保罗

Prime于2022年由全球最大的两名youtube用户(合计拥有超过4000万订户)推出，一夜之间引起轰动。最初从美国进口(现在在英国生产)，这种产品是十几岁男孩的必喝饮料。人们在超市的过道里争抢瓶子。eBay上一份12装的啤酒标价为400英镑(预售价11.99英镑或25.21美元)，包括特易购和塞恩斯伯里在内的大多数零售商不得不规定每位顾客最多只能买三瓶。戈登·拉姆齐(Gordon Ramsay)形容这种饮料“就像吞下香水”，味道不错。