又到了一年中的这个时候了！11月7日，星巴克推出了最新的节日杯子设计，欢迎节日季节的到来——粉丝们每年都热切期待的四种充满活力的选择。

对许多咖啡迷来说，这一推出标志着一个珍贵的年度传统的开始，这个传统既关乎咖啡，也关乎联系和怀旧。

星巴克的节日杯之旅始于1997年，当时平面设计师桑迪·纳尔逊（Sandy Nelson）受命设计了该公司的第一批季节性杯子。第一个设计是冬青叶和咖啡豆的迷人图案，是由星巴克创始人霍华德·舒尔茨亲自挑选的。

“这让他想起了包装好的礼物，就像送给顾客一杯包装好的咖啡一样，”尼尔森在接受雅虎娱乐采访时回忆道，并指出舒尔茨对这个概念的热情。

纳尔逊解释说，第一个系列印有红、绿、紫和蓝，“是为了庆祝这个季节，顾客一天中的一个特殊时刻”，并补充说，1999年杯子主要是红色的。“（在那之前），他们可能会每天得到一个不同颜色的杯子，作为一个小小的惊喜。这是前提。”

27年后的今天，星巴克仍然会在每年11月推出新的节日杯设计，让它最忠实的粉丝们兴奋不已。这个季节还迎来了“红杯日”，在这一天，订购应季饮料的顾客会收到一个免费的、可重复使用的红杯子。具体日期尚未公布，但据报道最早可能在下周。

纳尔逊从1997年到2011年在星巴克工作，看到节日杯子演变成一种文化现象，她感到特别自豪。

“我喜欢人们拿着星巴克节日杯拍照，”她说。“当世界上其他很多事情都不确定时，这已经成为一种可以预见的传统，这是我们忙碌生活中的一种小快乐。”看到这一传统得以延续真是令人兴奋！”

红杯子的魔力

对于星巴克的粉丝来说，节日杯不仅仅是咖啡——它们是季节欢乐和家庭传统的象征。

贝拉·博伊（Bella Boye）以收集史丹利杯（Stanley Cups）而闻名，她说自己对咖啡商品的痴迷始于中学时期，当时她和妈妈每年都会去星巴克（Starbucks）收集节日杯子。

Boye告诉雅虎娱乐：“我们会起得特别早，以确保在门票售罄之前赶到那里。”每个红杯日，他们都会抢到一个新杯子，整个赛季都在用。

她说：“知道每年都有这样的活动会让人更兴奋。”“它会让你产生期待，因为你知道它会来，但你不知道它会是什么样子。我每年都很紧张！”

博伊说，这些杯子“允许人们”过渡到假日模式，这总是让她精神振奋。

“当星巴克推出他们的节日杯时，就像是圣诞节的正式开始，”她解释说。“人们会想，‘好了，现在是时候把圣诞树挂起来了，现在可以听圣诞音乐了。’”

梅格安·克里曼是另一位节日杯子收藏家，她已经参与这项传统六年了，她也很兴奋。

“我不能错过它。我每年都要去为全家人捡杯子，”她告诉雅虎娱乐。“多年来，这种兴奋感一直很强烈。”

收集星巴克杯子已经成为克里曼的一项家庭仪式。她说：“我的大多数家人和朋友也一定会买他们的。”“由于数量有限，我们会尽可能早去。”

现在，她把这个传统传给了自己的孩子，一个3岁，一个6岁。“他们每个人都有自己的杯子，就像他们的妈妈一样，”她自豪地说。

酿造团聚

《品牌手册》的作者凯尔·杜福德解释说，星巴克标志性的节日杯对消费者来说是一种独特的“节日暗示”，是星巴克自己创造的一种视觉标志。

杜福德告诉雅虎娱乐，在社交媒体出现之前的1997年，这个概念尤其具有创新性，当时的节日线索仅限于广播里的圣诞音乐或黑色星期五之类的东西。

“星巴克所做的是创造了一个文化标志，”他说。他指出，其他品牌，比如亚马逊（Amazon）的黄金会员日（Prime Day），通过“占有”一年中的某些时段来模仿它的成功，但星巴克仍然与假日季节有着独特的联系。

杜福德在谈到这些杯子时说：“你与传统建立了这种情感联系。”“奖杯让人们走到了一起。当你看到有人端着杯子时，你会想，‘哦，一定是假期到了。’这让我们感觉就像收音机里播放第一首圣诞歌曲时的感觉。”

尼尔森说，多年来，这种杯子被证明是如此成功，以至于“设计节日活动的准备时间增加了”。“我们经常提前几个月甚至一年研究概念。”

杜福德解释说，人们对杯子的感情并非偶然。星巴克是一个植根于熟悉和团结的品牌（甚至在杯子上写名字来“增加个人风格”），创造了一种新的方式，通过对节日杯子展示的共同期待来团结顾客。

杜福德说，通过这样做，公司成为人们生活中不可或缺的一部分，将其品牌价值观与体现节日精神的“快乐、给予、感恩和感激”保持一致。

对于一个品牌来说，这是一种双赢。“这是他们社区的一部分，是他们品牌精髓的物理体现，”他解释道，“杯子”的传统已经发展到包括节日主题商品和年度菜单。

“他们不是咖啡品牌，”杜福德说。“他们是一个关于社区和联系的品牌，碰巧做咖啡。”

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